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眾所周知，百度是以搜索發(fā)家，所以幾乎各行業(yè)都通過(guò)那個(gè)小小的搜索框與互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)出前所未有的火花。醫(yī)療也不例外，在百度這個(gè)媒介的作用下，有關(guān)醫(yī)療的信息漫天飛舞。而醫(yī)療這一敏感行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，權(quán)威性與專業(yè)性受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，百度也因此受到了質(zhì)疑和指責(zé)。

　　所以，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，首要就是改觀醫(yī)療信息的不專業(yè)性。

　　百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局
 

　　在2010年，百度與醫(yī)療信息平臺(tái)“好大夫在線”合作，邀請(qǐng)上千名三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師進(jìn)行醫(yī)療詞條的編撰。

　　兩年后，也即2012年9月，百度百科推出“彩虹計(jì)劃”，對(duì)4萬(wàn)個(gè)常見醫(yī)療類百科詞條進(jìn)行鎖定，將編輯修訂權(quán)交給認(rèn)證過(guò)的權(quán)威專家，而普通用戶將不能參與編輯。

　　半年后的2013年5月，百度與國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委臨床醫(yī)生科普項(xiàng)目唯一指定網(wǎng)站——百科名醫(yī)網(wǎng)、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院健康科普研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作。合作內(nèi)容是組織全國(guó)知名三甲醫(yī)院的權(quán)威院士和百余位專家，共同編撰百度百科疾病類詞條，幫助用戶通過(guò)百度搜索獲得權(quán)威的醫(yī)療信息。

　　而在推出“彩虹計(jì)劃”的同時(shí)，百度也首次試水在線醫(yī)療領(lǐng)域。

　　2012年9月，繼與好大夫在線合作醫(yī)療詞條兩年后，再度牽手。此次主要是把好大夫平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)、權(quán)威醫(yī)療內(nèi)容推送給用戶，為用戶提供醫(yī)療知識(shí)、專家咨詢、病友互動(dòng)等一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　在近一年后，2013年6月19日，百度自有在線醫(yī)療產(chǎn)品“醫(yī)前智能問診平臺(tái)”上線。這款產(chǎn)品主要依托百度知道專家資源和病例問答內(nèi)容，以及好大夫在線、39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、有問必答網(wǎng)、育兒網(wǎng)、中國(guó)育嬰網(wǎng)、寶寶樹7家醫(yī)療健康類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，幫助用戶在就醫(yī)前通過(guò)百度構(gòu)建的病例庫(kù)，初步了解病情，避免盲目就醫(yī)或延誤就醫(yī)。有些意外的是，目前已找不到最初的根據(jù)性別、所屬人群、癥狀等定制化尋醫(yī)問癥的各類參數(shù)，回答問題也大多由網(wǎng)友提供。

　　不過(guò)在一個(gè)月后，“百度健康”的上線或許能打破這一疑惑。與以往的小玩鬧不同，這是百度打造的一款全新的醫(yī)療就診問詢平臺(tái)，目的主要是為成千上萬(wàn)的患者提供找醫(yī)院、咨詢醫(yī)生、預(yù)約就診、診后反饋的一整套尋醫(yī)問藥解決方案。目前已涵蓋14個(gè)科室，1.6萬(wàn)家醫(yī)院。

　　而且此次百度健康是針對(duì)占百度收入30%的醫(yī)療付費(fèi)推廣位，可見其整頓整個(gè)民營(yíng)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的決心。此外，百度健康的評(píng)價(jià)機(jī)制近似于公共點(diǎn)評(píng)，除了評(píng)論的本人，否則是無(wú)法刪除的（包括百度內(nèi)部）。

　　在一年后，2014年10月，百度醫(yī)生Web版上線，用戶可以在該平臺(tái)找醫(yī)生、問醫(yī)生、評(píng)價(jià)醫(yī)生。

　　百度醫(yī)生目前已開通了預(yù)約掛號(hào)服務(wù)，用戶可通過(guò)該功能選擇科室、醫(yī)生、和醫(yī)生約定時(shí)間、最多可預(yù)約3名醫(yī)生。百度醫(yī)生現(xiàn)在能夠覆蓋福建、湖北、廣東、江西、陜西、安徽6個(gè)省份。此外，百度醫(yī)生方面透露，已經(jīng)和斯坦福醫(yī)院建立合作，用戶可享全球服務(wù)。其中，移動(dòng)版于2015年1月上線。

　　2013年2月，百度打通官方數(shù)據(jù)庫(kù)。與國(guó)家藥監(jiān)局達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者向百度開放藥品數(shù)據(jù)庫(kù)、藥品說(shuō)明書范本數(shù)據(jù)庫(kù)以及經(jīng)過(guò)認(rèn)證的可向個(gè)人售藥的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)信息。依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)信息，百度同步發(fā)布了三個(gè)安全用藥產(chǎn)品：認(rèn)證藥品搜索、藥品范本說(shuō)明書百科詞條和認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)藥店搜索。

　　一年后，2014年4月24日，百度正式發(fā)布大數(shù)據(jù)引擎，將“開放云”、“數(shù)據(jù)工廠”、“百度大腦”三大核心組件開放，并率先在政府、醫(yī)療、金融等傳統(tǒng)領(lǐng)域開展合作，這也是全球首個(gè)對(duì)外開放的大數(shù)據(jù)引擎。

　　2014年7月6日，在繼城市預(yù)測(cè)、景點(diǎn)預(yù)測(cè)、高考預(yù)測(cè)、世界杯預(yù)測(cè)之后，百度預(yù)測(cè)又正式推出了疾病預(yù)測(cè)產(chǎn)品?？商峁┦肿憧诓?、流感、艾滋病、肺癌、肺結(jié)核和性病等12種疾病的活躍度、活躍度指數(shù)、趨勢(shì)圖，以及各種疾病相關(guān)的城市和醫(yī)院排行榜，用戶可以查看過(guò)去30天以內(nèi)的數(shù)據(jù)和未來(lái)7天的預(yù)測(cè)趨勢(shì)。目前可以對(duì)全國(guó)31個(gè)省份進(jìn)行未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，某些省市甚至已經(jīng)細(xì)化到具體的商圈。

　　一個(gè)月后，8月18日，與聯(lián)合國(guó)開發(fā)規(guī)劃署在環(huán)保、健康領(lǐng)域展開大數(shù)據(jù)的合作。

　　而后在9月3日舉行的百度世界大會(huì)的百度大數(shù)據(jù)分論壇上，對(duì)外公布了一項(xiàng)輔助醫(yī)療行業(yè)的新計(jì)劃——百度醫(yī)療大腦。這是百度大腦在醫(yī)療領(lǐng)域的細(xì)分，它結(jié)合了大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、自然語(yǔ)言理解、圖像、語(yǔ)音分析，和學(xué)習(xí)算法等先進(jìn)技術(shù)，以及來(lái)自于傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的龐大海量數(shù)據(jù)，讓百度醫(yī)療大腦可以在個(gè)人健康管理（健康評(píng)估/智能預(yù)診）、醫(yī)療大數(shù)據(jù)研究（疾病分析/藥用分析）和公共衛(wèi)生管理（疾病預(yù)測(cè)/人群健康）發(fā)揮出巨大的價(jià)值。

　　目前，百度醫(yī)療大腦已經(jīng)被應(yīng)用在百度疾病預(yù)測(cè)以及祥云醫(yī)療推出的康知皮膚醫(yī)生app上。未來(lái)，百度醫(yī)療大腦還將應(yīng)用到更多的領(lǐng)域及產(chǎn)品中，推出更多與醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)的服務(wù)，在個(gè)人健康管理、醫(yī)療大數(shù)據(jù)研究以及支撐公共衛(wèi)生管理領(lǐng)域發(fā)揮出百度醫(yī)療大腦更大的價(jià)值。

　　百度目前醫(yī)療健康板塊，還有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)就是“硬件”，用于收集分析健康數(shù)據(jù)，其首次觸碰硬件可追溯到2013年。

　　6月26日，百度云聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了一款名為“咕咚手環(huán)”的智能可穿戴式設(shè)備。主打“運(yùn)動(dòng)狀況提醒”、“睡眠監(jiān)測(cè)”、“智能無(wú)聲喚醒”三大功能。此外，手環(huán)與百度云結(jié)合，可將記錄的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸?shù)桨俣仍贫耍奖阌脩綦S時(shí)查看。

　　同年底，百度成立智能人體便攜設(shè)備品牌dulife，其特點(diǎn)是百度云服務(wù)+聯(lián)合品牌授權(quán)。與dulife設(shè)備同時(shí)推出的還有dulife平臺(tái)，通過(guò)在智能手環(huán)、智能秤等設(shè)備中嵌入百度SDK，接入百度云，平臺(tái)匯總個(gè)人擁有所有智能設(shè)備的數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析處理，提供健康解決方案，方案涉及健身、美容、睡眠、飲食等各個(gè)領(lǐng)域。

　　合作的模式就是，由廠商提供硬件生產(chǎn)技術(shù)，百度提供服務(wù)解決方案及市場(chǎng)推廣，并將所有用戶健康數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于云端，通過(guò)百度大數(shù)據(jù)（dulife中醫(yī)療健康的部分已轉(zhuǎn)交給大數(shù)據(jù)）的智能收集、分析、處理策略，實(shí)現(xiàn)收集“用戶健康慢數(shù)據(jù)”的目標(biāo)。

　　2014年7月23日，百度和北京市政府聯(lián)合發(fā)布了“北京健康云”，成為全球范圍內(nèi)首家落地的智能健康管理項(xiàng)目，百度健康云成為“北京健康云”計(jì)劃的一部分。整合上游智能硬件及軟件服務(wù)商，利用百度的大數(shù)據(jù)處理與分析能力，向市民提供生活方式和健康管理服務(wù)，降低個(gè)人和國(guó)家的醫(yī)療支出。

　　同時(shí)需要指出的是，百度健康云不是免費(fèi)的服務(wù)。例如高血壓指導(dǎo)服務(wù)的月費(fèi)是20元，遠(yuǎn)程心電監(jiān)測(cè)的服務(wù)月費(fèi)是100元，不過(guò)前期推廣的時(shí)候會(huì)有一些優(yōu)惠，包括預(yù)存服務(wù)費(fèi)送智能醫(yī)療硬件的活動(dòng)。

　　北京市政府還在西城、東城、朝陽(yáng)、海淀陸續(xù)建設(shè)健康云體驗(yàn)中心。體驗(yàn)中心最初配備智能手環(huán)、血壓計(jì)、心電儀、體重秤、體脂儀等八款設(shè)備。年內(nèi)還增加了溫度計(jì)、血糖儀、皮膚測(cè)試儀、酒精測(cè)試儀等至三十多款智能硬件。

　　從以上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療動(dòng)作來(lái)看，相比AT 2014年的“豪賭”，百度更側(cè)重在智能硬件+在線醫(yī)療+大數(shù)據(jù)上穩(wěn)扎穩(wěn)打。BAT誰(shuí)能更多搶占市場(chǎng)，這一場(chǎng)“你追我趕”的戲碼在2015年起也變得越加激烈。

　　百度2015年的戰(zhàn)略也從“連接人與信息”延展到“連接人與服務(wù)”。醫(yī)療上的動(dòng)作變得異?？?，可以說(shuō)是周周有動(dòng)作。

　　2015年1月，百度正式成立移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部，主要是整合百度原有的各項(xiàng)移動(dòng)健康和移動(dòng)醫(yī)療業(yè)務(wù)。

　　2015年1月15日，聯(lián)手301醫(yī)院，雙方共同建立醫(yī)療領(lǐng)域的O2O服務(wù)模式。百度借助301醫(yī)院的醫(yī)生、醫(yī)學(xué)技術(shù)資源和良好的口碑，而301醫(yī)院則可以利用百度在大數(shù)據(jù)方面的處理能力以及百度的平臺(tái)入口優(yōu)勢(shì)。合作初期只是共建網(wǎng)上醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，而實(shí)際是以打造未來(lái)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院為目標(biāo)。搭建的不止是一個(gè)可以進(jìn)行自助就醫(yī)的在線平臺(tái)，還可以把其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺(tái)有效接入，滿足患者不同的醫(yī)療需求。

　　2015年1月28日，百度上線移動(dòng)版百度醫(yī)生，全面進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療O2O。百度醫(yī)生移動(dòng)端為用戶提供了找醫(yī)生、約醫(yī)生、評(píng)醫(yī)生的服務(wù)閉環(huán)。目前，百度醫(yī)生APP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能系統(tǒng)根據(jù)患者輸入的需求，完成患者的識(shí)別計(jì)算，為患者推送三名最合適的醫(yī)生選擇，這一閉環(huán)服務(wù)模式將為百度積累大量用戶。

　　2015年2月初，百度宣布與國(guó)家計(jì)生委聯(lián)合上線首個(gè)權(quán)威新醫(yī)改宣傳平臺(tái)。據(jù)悉，該平臺(tái)聚合了百度旗下多個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，旨在將難以理解的新醫(yī)改內(nèi)容簡(jiǎn)單明了地介紹給老百姓。同時(shí)，這也是全國(guó)首個(gè)權(quán)威的新醫(yī)改宣傳平臺(tái)。

　　2月15日，百度6000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資健康之路（醫(yī)護(hù)網(wǎng)）。通過(guò)此次戰(zhàn)略投資，百度將為醫(yī)護(hù)網(wǎng)提供圖像語(yǔ)音識(shí)別、技術(shù)交互、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)支持，共同探索醫(yī)療領(lǐng)域O2O的服務(wù)模式及創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)，百度也將借此打通線上與線下的醫(yī)療服務(wù)。

　　而戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)，可謂是把醫(yī)患雙方納入了同一個(gè)平臺(tái)，眾所周知，在醫(yī)護(hù)網(wǎng)“待字閨中”時(shí)，其在掛號(hào)、導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診和轉(zhuǎn)診等業(yè)務(wù)上已經(jīng)深度合作了300家三甲醫(yī)院，并與5萬(wàn)多醫(yī)生展開了深度合作，新業(yè)務(wù)“微導(dǎo)診”也快速覆蓋了500家三甲醫(yī)院。百度將其“迎娶”后，可以補(bǔ)齊醫(yī)療資源上的短板，為百度醫(yī)患雙選平臺(tái)引入豐富的醫(yī)院、醫(yī)生信息、掛號(hào)和其他門診資源，同時(shí)其線下服務(wù)團(tuán)隊(duì)可為用戶提供更好的就診體驗(yàn)。

　　3月3日，在2015年全國(guó)兩會(huì)上，百度李彥宏建議全面開放醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源，再是建議設(shè)立“中國(guó)大腦”計(jì)劃，推動(dòng)人工智能跨越發(fā)展。

　　3月11日，曝出百度黑科技或?qū)⒃俪錾衿鳌?jù)了解，其正在申請(qǐng)的一款抗霧霾智能頭盔專利，可通過(guò)采用一種全球首創(chuàng)的“風(fēng)幕”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人臉周邊空氣的有效凈化。目前已經(jīng)處于實(shí)驗(yàn)室原型測(cè)試階段。據(jù)悉，該頭盔一旦研制成功，或?qū)⑹沟糜脩粼趹敉忪F霾環(huán)境下的騎行更加健康。

　　3月18日，百度“問醫(yī)生”正式啟動(dòng)了晨光計(jì)劃，包括北京大學(xué)第一醫(yī)院、上海市同濟(jì)醫(yī)院、北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院在內(nèi)的25家三甲醫(yī)院，集體入駐百度“問醫(yī)生”，共同致力于打造最權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療問答社區(qū)，為患者解疑答惑。

　　2015年3月，百度知道“問醫(yī)生”更名為“拇指醫(yī)生”。2015年4月3日，拇指醫(yī)生andriod版APP上線；由經(jīng)過(guò)認(rèn)證的公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師提供專業(yè)的在線問答服務(wù),包括包括健康常識(shí)、疾病知識(shí)、診前建議等，及時(shí)、準(zhǔn)確、專業(yè)地幫助網(wǎng)友解決健康與疾病問題。截止2015年5月底，線上活躍醫(yī)生已經(jīng)達(dá)到5000余名，“拇指醫(yī)生”已累計(jì)幫助3600萬(wàn)名患者。

　　3月24日，百度與就醫(yī)160合作。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，可大大緩解現(xiàn)有的醫(yī)療信息不對(duì)稱問題，不僅提高了效率，減少了資源浪費(fèi)，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，還能切實(shí)改善醫(yī)患關(guān)系。同時(shí)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，避免了耗時(shí)耗力的排隊(duì)、無(wú)效就診等不必要的麻煩。甚至借助百度移動(dòng)醫(yī)療的平臺(tái)展示和評(píng)價(jià)體系，患者可以找到靠譜、滿意的醫(yī)生并建立起長(zhǎng)期而深度的聯(lián)系。

　　4月14日，百度發(fā)布針對(duì)藥品O2O的產(chǎn)品“藥直達(dá)”。作為百度直達(dá)號(hào)旗下的一款細(xì)分產(chǎn)品，“藥直達(dá)”的操作思路和百度直達(dá)號(hào)類似。（注：百度直達(dá)號(hào)是商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)?；谝苿?dòng)搜索、賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓客戶隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù)。）藥直達(dá)通過(guò)和藥店合作，為用戶提供藥品搜索、附近藥店購(gòu)藥服務(wù)，藥店提供咨詢與送藥服務(wù)，據(jù)悉，后面還將有第三方送藥合作方接入，解決藥店送藥問題。藥直達(dá)或?qū)⑹抢^天貓醫(yī)藥館、阿里健康之后的新的平臺(tái)型電商流量入口。

　　4月15日-4月21日，全國(guó)腫瘤預(yù)防宣傳周，百度央視攜手，推出《數(shù)說(shuō)腫瘤》新聞專題。這是繼2014年1月以來(lái)“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”、“據(jù)說(shuō)春節(jié)”、“兩會(huì)解碼”等一系列大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道之后，百度大數(shù)據(jù)再一次貢獻(xiàn)于民生新聞報(bào)道。

　　4月底，繼與北京301醫(yī)院達(dá)成戰(zhàn)略合作后，在一天之內(nèi)又與上海華山醫(yī)院、上海市第一婦嬰保健院、北京中日友好醫(yī)院等三家頂級(jí)醫(yī)院簽訂了階段性戰(zhàn)略合作協(xié)議。百度醫(yī)療將幫助醫(yī)院搭建完善的患者數(shù)據(jù)采集和醫(yī)療大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，百度大數(shù)據(jù)的體量與精準(zhǔn)的計(jì)算，幫助臨床醫(yī)學(xué)的研究，集聚更多優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，讓醫(yī)院、醫(yī)生的醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)得到實(shí)質(zhì)性提升。

　　5月底，百度醫(yī)生在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療多條戰(zhàn)線上同時(shí)取得突破，不僅一天內(nèi)開通了陜西和安徽兩省的預(yù)約醫(yī)生服務(wù)，還與貴州朗瑪信息簽約攜手進(jìn)擊醫(yī)療市場(chǎng)。朗瑪信息將在貴陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)院的平臺(tái)上，充分整合醫(yī)療資源，建立分層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療服務(wù)能力體系。百度將合作完成平臺(tái)搭建，包括PC端和移動(dòng)端入口，并通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙方的專家資源共享。雙方將共同完成線上專家咨詢、線上遠(yuǎn)程診療、檢驗(yàn)結(jié)果共享云平臺(tái)、支付、慢病管理等平臺(tái)功能，為患者提供一站式醫(yī)療服務(wù)。

　　移動(dòng)端上線短短四個(gè)月，百度醫(yī)生在多省市落地服務(wù)、接入頂級(jí)公立醫(yī)院、整合第三方平臺(tái)資源等方面全面拉開，移動(dòng)醫(yī)療戰(zhàn)略布局也日漸清晰。

　　從綜合布局上來(lái)看，百度對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度相比AT依托自有產(chǎn)品（微信和支付寶錢包）的醫(yī)療拓展要大得多。

　　它的主要精力一直放在數(shù)據(jù)建設(shè)上。從最基礎(chǔ)的病癥尋醫(yī)問藥等搜索數(shù)據(jù)，到后期的百度知道、百科等，再到2013年布局可穿戴智能硬件籌備健康云，以及與藥監(jiān)局、衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)信息合作，可以看出百度的重點(diǎn)都在收集整理分析醫(yī)療健康數(shù)據(jù)，進(jìn)而提供全新定制化健康服務(wù)。